O TEJTO TÉME:

Podnik je, podobne ako človek, obklopený prostredím, ktoré ovplyvňuje jeho súčasný i budúci vývoj. Pre potreby marketingu ho označujeme ako marketingové prostredie. Podľa miery schopnosti ovplyvniť podnik a jeho podnikateľské aktivity rozlišujeme marketingové mikroprostredie a marketingové makroprostredie.

ČO SA DOZVIEŠ:

• čo rozumieme marketingovým prostredím
• rozdiel medzi marketingovým mikroprostredím a marketingovým makroprostredím

👉 Definícia marketingového prostredia

---

DEFINÍCIA MARKETINGOVÉHO PROSTREDIA

Podnik je, podobne ako človek, obklopený prostredím, ktoré ovplyvňuje jeho súčasný i budúci vývoj. Pre potreby marketingu ho označujeme ako marketingové prostredie.

“Marketingové prostredie podniku zahŕňa všetky faktory mimo marketingu, ktoré ovplyvňujú jeho schopnosť uspokojovať potreby a želania existujúcich i potenciálnych zákazníkov.”

Marketingové prostredie je rozsiahle a rôznorodé, pozostávajúce z kontrolovateľných a nekontrolovateľných faktorov. Podľa miery schopnosti ovplyvniť podnik a jeho podnikateľské aktivity rozlišujeme:

• Marketingové mikroprostredie. Toto prostredie tvoria faktory (podnik a jeho organizačná štruktúra, dodávatelia, marketingoví sprostredkovatelia, zákazníci, konkurenti, verejnosť) ovplyvňujúce schopnosť podniku uspokojovať potreby zákazníkov.
• Marketingové makroprostredie. Toto prostredie tvoria širšie spoločenské faktory (demografické, ekonomické, prírodné, technologické, politické, kultúrne) ovplyvňujúce celé mikroprostredie.

---

CHCETE SI Z TÉMY ODHRYZNÚŤ EŠTE VIAC?

🔗 https://www.martinus.sk/135459-marketing-management/kniha

🔗 https://www.martinus.sk/1209851-marketing/kniha

🔗 https://www.martinus.sk/2754875-strategicky-marketing/kniha