3. apr, 2026

Netradičné formáty reklamy

O TEJTO TÉME:

V tejto časti reklamy sa budeme venovať netradičným formám. Ide najmä o umiestňovanie produktov do filmo či seriálov. Práve tento spôsob propagácie zviditeľnuje produkty u rôznych cieľových skupín. Okrem toho sa táto časť bude aj o advergaming – teda umiestnenie produktov do hier a o reklamných hrách.

ČO SA DOZVIEŠ:

definícia product placementu a jeho druhy
legislatíva v oblasti product placement
definícia advergamingu a druhy advergamingu

👉 Definícia product placementu a jeho druhy

👉 Legislatíva SR a product placement

👉 Advergaming

DEFINÍCIA PRODUCT PLACEMENTU A JEHO DRUHY

Patrí medzi netradičné formy reklamy, ktorá je na Slovensku regulovaná legislatívou. Product placement (umiestňovanie produktov) môžeme definovať ako umiestnenie produktu do určitého diela. Prvýkrát bol v televízií využitý v roku 1920 v krátkej 25 minútovej komédií s názvom Garáž. Vo filme sa za hlavnou postavou sa zobrazilo logo čerpacej stanice Red Crown Casoline a logo olejov Zerolene. Z teoretického hľadiska rozoznávame tri druhy:

aktívny product placement,
pasívny product placement,
virtuálny product placement.

Aktívny product placement: – ide o také umiestnenie produktu, že produkt je zasadený priamo do deja. Postava s produktom narába, je okolo produktu vytvorený dej. Postava ho používa, rozpráva o ňom. Vo svojej podstate sa aktívne využíva napr. vo filme.

Aktívny PP vo filme “Láska cez internet”, kde je do deja zasadená značka Starbucks

Pasívny product placement – ide o viditeľné umiestnenie produktu napr. vo filme, v televíznej relácií a pod. Postavy vo filme s ním môžu narábať, avšak ho nespomínajú rozhovore, neupozorňujú naň, nie je súčasťou deja.

Pasívny PP vo filme Casino Royale – značka notebooku SONY VAIO

Virtuálny product placement – ide o nový druh product placementu, ktorý prišiel s nástupom nových IT technológií. Ide o virtuálne umiestnenie produktu do deja. To znamená, že počas natáčania sa produkt na scéne nenachádzal, ale pridali ho až počas strihania filmu prostredníctvom virtuálnej technológie.

Rreverzný product placement – ide o druh product placementu, kedy sa produkt najskôr objaví napr. vo filme. Na základe toho sa stane tak populárny, že ho ľudia vyhľadávajú a často sa firmy rozhodnú daný produkt začať vyrábať. Pivo Duff je známy príklad, pričom ide o známu značku piva, ktorú v seriáli The Simpsons pije jedna z hlavných postáv, Homer. Ide o fiktívne pivo, ktoré sa nevyrábalo. Spočiatku boli tvorcovia proti tomu, aby sa začalo vyrábať. Báli sa, že bude výroba tohto piva bude mať negatívny dopad na maloletého diváka. Neskôr sa však značka Duff začala vyrábať.

Reverzný PP – pivo Duff, ktoré bolo v rozprávke The Simpsons sa dá dnes reálne kúpiť.

LEGISLATÍVA SR A PRODUCT PLACEMENT

Na Slovensku bol do roku 2009 product placement zakázaný a jeho využívanie znamenalo pre vysielateľov pokutu. Zmena nastala v roku 2007, kedy bola prijatá Smernica Európskeho parlamentu a Rady 2007/65/ES z 11. decembra 2007. Táto smernica upravovala televízne vysielanie v členských štátoch EÚ. Slovenský parlament musel do dvoch rokoch od vydania smernice implementovať európsku legislatívu do národnej legislatívy. Dnes je na Slovensku definovaný v Zákone 264/2022 Z. z. o mediálnych službách a Zákone č. 308/2000 Z .z. O vysielaní a retransmisii v tomto znení: Umiestňovanie produktov je zvuková, obrazová alebo audiovizuálna informácia o tovare, službe alebo ochrannej známke, zaradená do programu alebo videa vytvoreného užívateľom za odplatu alebo inú podobnú protihodnotu.

Umiestňovanie produktov sa zakazuje v programe, ktorý je:

spravodajským programom,
programom aktuálnej publicistiky,
programom o spotrebiteľských záležitostiach,
náboženským programom alebo
programom určeným pre deti.

Verejnosť musí byť zreteľne informovaná, že sa v programe nachádzajú umiestnené produkty. Na Slovensku je to vo forme piktogramu PP. Umiestňovanie produktov je zakázané v programoch, ktoré sú určené deťom a mladistvým do 12 rokov. Umiestňovanie produktov je v spojitosti s fyzickou osobou alebo právnickou osobou, ktorej hlavnou činnosťou je výroba alebo predaj cigariet alebo iných tabakových výrobkov, zakázané.

ADVERGAMING

Pojem advergaming bol po prvýkrát spomenutý v roku 2000, kedy ho použil Anthony Giallourakis na svojej webovej stránke. Slovo advergaming sa skladá z dvoch slov: advertising – reklama a gaming – hranie. Z toho vyplýva, že pod advergamingom môžeme rozumieť „všetky praktiky, ktoré cielene využívajú digitálne hry na propagáciu, pričom reklamné posolstvo je neoddeliteľnou súčasťou hry”. Advergaming môže byť implementovaný do praxe dvoma spôsobmi.

prvým sú reklamné hry,
v druhom prípade ide o tzv. in-game advertising.

Reklamnou hrou je „zadávateľom (inzerentom) špecificky navrhnutá digitálna hra, primárne slúžiaca k naplneniu zadávateľovho marketingového cieľa buď ako samostatný komunikačný nástroj, alebo ako súčasť reklamnej kampane“. Ak si rozmeníme túto definíciu na drobné, ide vlastne o digitálnu hru, ktorá je vytvorená za účelom propagácie určitého produktu, služby alebo značky – ide teda o komunikačný nástroj, ktorého úlohou je dosiahnuť určitý stanovený marketingový alebo komunikačný cieľ.

Príklad reklamnej hry vyrobenej pre Chupa Chups

In-game advertising predstavuje druhý spôsob využitia advergamingu. Na rozdiel od reklamných hier, podstatou in-game advertisingu je, že značka alebo produkt sú zakomponované do hier, ktoré neboli vytvorené za účelom propagácie. To znamená, že digitálna hra vlastne poskytuje svoj mediálny priestor na propagáciu.