Definícia, charakteristické znaky a funkcie reklamy
O TEJTO TÉME:
V tejto časti sa dozviete o tom, ako je samotná reklama definovaná, aké znaky musí spĺňať, aby sme mohli hovoriť o reklame. Text popisuje aj samotné funkcie reklamy, pričom sú uvedené aj praktické príklady jednotlivých funkcií.
ČO SA DOZVIEŠ:
- definíciu reklamy
- znaky ktoré charakterizujú reklamu
- funkcie reklamy a jej príklady z praxe
👉 Čo je reklama a znaky reklamy
ČO JE REKLAMA A ZNAKY REKLAMY
V literatúre sa môžeme stretnúť s rôznymi formami definície reklamy. Preto je ťažké vybrať tú správnu, pretože reklamu môžu definovať teoretici, praktici, či dokonca zákon. Americká marketingová asociácia ju popisuje ako akúkoľvek platenú formu neosobnej prezentácie a propagácie myšlienok, tovarov alebo služieb identifikovaným sponzorom. Ak chceme správne definovať reklamu, je potrebné poznať jej znaky:
- platená forma komunikácie: zadávateľ reklamy musí vynaložiť finančné prostriedky za jej zverejnenie. Môže ísť o uverejnenie reklamy v televízii, billboard, časopis, či rádio.
- neosobná forma komunikácie: neprebieha teda tvárou v tvár, nepoznáme konkrétneho prijímateľa reklamy, ale vieme určiť cieľovú skupinu reklamy.
- masová forma komunikácie: komunikácia nie je určená len jednej osobe, ale konkrétnej cieľovej skupine.
- jasný zadávateľ: zadávateľ reklamy musí byť zreteľný a jasný, ako aj myšlienky, ktoré chce reklamou komunikovať.
FUNKCIE REKLAMY
Samotná reklama má rozdelené aj funkcie, podľa toho, aký cieľ má napĺňať:
- informovať: v tomto prípade hovoríme o informatívnej reklame. Táto funkcia reklamy má informovať cieľovú skupinu o produktoch a službách, cene alebo novinkách, ktoré sú na trhu. Príkladom sú reklamy od COOP Jednota, ktoré fungujú už roky založené na dvoch bačoch, ktorý komunikujú značku, ako aj produkty, ktoré značka predáva.
- presviedčať: často nazývaná aj presvedčacia reklama. Úlohou tejto funkcie je poukázať na výhody výrobku alebo služby, pričom vyzdvihnúť pozitívne vlastnosti výrobku alebo služby. Cieľom je odlíšenie sa od konkurencie. Príkladom je viac ako 65 rokov stará reklama od Volkswagen, ktorá presvedčila američanov, aby mysleli v malom.
- pripomínať: funkcou pripomínacej reklamy je udržiavať povedomie o tovare alebo službe, či značke ako takej. Využíva sa najmä pri produktoch, ktoré sú už dlhšie na trhu, ako je npar. JAR – saponát na riady, rôzne šampóny, pracie prášky podobne. Zadávateľ túto reklamu zadáva z dôvodu, aby sa na značku, tovar alebo službu nezabudlo.
- porovnávať: úlohou porovnávacej reklamy je porovnávať dva produkty alebo služby rovnakého charakteru, pričom jej úlohou je vyzdvihnúť produkt alebo službu zadávateľa oproti najbližšej konkurencie. Ide o druh reklamy, ktorá má na Slovensku legislatívne obmedzenia. Zaujímavý príklad porovnávacej reklamy, aj keď nepriamej, popisuje vo videu Filip Kuna na príklade Burger King, ktorý komunikoval to, že ich burger splesnivie, oproti tomu od McDonalds.
Pridaj komentár